словарь терминов

Биспок (bespoke)

— это кастомное изделие, где желаемый финальный результат был четко определен и согласован заказчиком и мастером-изготовителем еще до начала работы.

Лювк (lewk)

— это наряд-настроение, целенаправленно раскрывающий конкретную визуальную концепцию.

Поп-ап (pop-up)

— стратегическая временная торговая точка в людном месте, созданная для усиления присутствия бренда.

Дабл-дрессинг (double-dressing)

— осознанное создание парного образа, где гармония достигается общим цветом, повторяющимися вещами и перекликающимися деталями.

Реселлер (reseller)

— посредник, приобретающий товары у поставщиков или на рынке для их дальнейшей перепродажи с наценкой.

Арт-директор в моде

— креативный лидер. Совместно с командой он разрабатывает и реализует концепции, создает визуальное оформление продуктов для их продвижения и продажи.

Он задает направление визуальной стратегии: от концепции сезона и мудборда до арт-дирекшена съемок и визуального мерчендайзинга. Его цель — укрепление узнаваемости и эмоциональной связи с аудиторией.

Арт-дирекшен (art direction)

— создание и реализация визуальной концепции: от разработки moodboard и ключевых референсов до контроля над каждым аспектом съемки/проекта (локация, модели, ракурсы, пост-продакшн) для точной передачи задуманного образа и эмоции.

Круизная коллекция (Cruise)

— стратегически важный демисезонный релиз, созданный для глобального клиента: сочетает коммерческую носимую основу с элементами роскоши, рассчитан на длительный период носки и часто презентуется в экзотических локациях как масштабное событие.

Брендинг (branding)

— это процесс формирования узнаваемого и положительного имиджа компании и ее продукта среди потребителей. Он включает в себя комплекс маркетинговых мероприятий по созданию торговой марки, коммуникации с потребителем и мониторингом своего положения на рынке.

Бренд (brand)

— совокупность мнений, представлений и эмоций о ценностях и характеристиках продукта у потребителя. Говоря коротко — это образ, который создает ваш продукт у потребителей.

Сет-дизайн (set design)

— это креативная концепция визуального оформления коммерческих проектов: выставочных стендов, торговых витрин, съемочных и площадок для выставок.

Clean girl (эстетика)

— визуальное воплощение «wellness»-культуры в моде: стиль, где приоритет — видимое благополучие, минимализм и контроль. Это не просто внешний вид, а демонстрация дисциплины (уход, здоровые привычки) через сдержанную элегантность и отказ от избытка.

Nike Pro (Найки Про)

— эволюция спортивного базового слоя в культовый элемент стиля: изначально созданные для профессионалов майки, лосины и шорты из эластичных технологичных тканей стали универсальным must-have не только для зала, но и для повседневной носки благодаря комфорту, лаконичному дизайну и узнаваемой эстетике.